Strona internetowa to podstawa każdej działalności. Ważne, by była przyjemna dla użytkowników, łatwa w obsłudze i dostarczała najważniejszych informacji o firmie oraz produktach lub usługach. Ważne też, by zawierała odpowiednie metadane – pełnią one bardzo ważną funkcję w procesie pozycjonowania strony.
Metadane to w skrócie dane o danych. W strukturze serwisu znajdują się w sekcji <head>. Prawidłowo zoptymalizowana strona musi je zawierać. Każdy przedsiębiorca powinien pamiętać, że pozycjonowanie stron internetowych jest jedną z najlepszych sposobów promowania w sieci.
W skład metadanych wchodzą: tzw. meta tag description (streszczenie zawartości podstrony), meta tag keywords (słowa kluczowe) oraz tytuł strony. Treść większości metadanych nie jest widoczna dla internauty, prócz title i description, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania.
Ma on wielki wpływ na pozycję w rankingu Google. Pojawia się w wynikach wyszukiwania – to nagłówek na listach wyników. Powinien być krótki i konkretny, ściśle związany z działalnością firmy. Jego maksymalna długość to 10 słów. Zalecan się, by fraza kluczowa zawarta była w 3 pierwszych słowach tytułu.
Meta tag description znajduje się na każdej podstronie naszej witryny, to streszczenie zawartości – kilka krótkich zdań. Niegdyś miał on ogromny wpływ na SEO, jednak w związku z licznym procedurami spamerskimi, nie ma on już wpływu na ranking Google, widnieje jednak w wyszukiwarce tuż pod linkiem.
Meta tagi muszą występować w opisie strony, w tytule oraz w głównej treści zamieszczonej na Twojej stronie. Jeśli prowadzić bloga, słowa kluczowe muszą zostać wpisane przy każdym artykule. Wyrażenia te muszą być ściśle określone, np. jeśli Twoja firma oferuje sprzątanie w Edyburgu, samo „cleaning” to za mało, wpisz frazę „cleaning Edynburg”. Około 4 słów kluczowych na każdej podstronie powinno wystarczyć, ważne by się nie powtarzały. Słowa kluczowe mają bardzo duży wpływ na pozycję Twojej strony wyszukiwarce.